2020.04.15
别丢了奶业上游的话语权

别丢了奶业上游的话语权

 今天

    2014年註定是我國乳業大變革的一年,國內的牧場突然成為各路資本熱捧之地。8月27日,全球最大乳品加工出口企業、新西蘭乳業巨頭恒天然宣佈和內資嬰童食品企業貝因美全面合作,除成立合資公司外,雙方還攜手在我國共同投資建設牧場。而在此前的7月11日,恒天然和美國企業雅培忽然聯手宣佈,將投資18億元在中國建設包括5傢牧場的奶牛養殖基地。

    如果願意花費篇幅繼續舉例的話,這樣的例子還有不少。而且,不僅僅是外資乳企大舉進軍中國市場,紛紛興建牧場,搶灘奶源地,而且一些外資投行也不甘寂寞,以各種方式進駐中國奶源領域。放眼望去,外資暗戰中國奶源地的市場格局,正在悄悄形成。究其原因,一方面,來自中國乳業協會的數字表明,中國原奶缺口巨大,奶源建設需求非常迫切。面對這樣的一片市場藍海,不管是外資乳企還是國際投行,顯然都不願意輕易放過。

    另一方面,在中國乳業江湖素來都有“日本三區不卡高清更新二區得奶源者得天下”的說法,當這些外資乳企通過嬰幼兒奶粉等乳制品在中國的市場做得風生水起,賺得盆滿缽滿的時候,他們顯然會懷有更大的抱負和野心,於是在中國興建牧場,掌握奶源主動權,就成為他們長遠的市場戰略,這也是自然而然的市場選擇。

    然而面對摩拳擦掌的外資乳企和國際投行,國內乳企似乎顯得相對淡定。比如新希望乳業總裁席剛在接受采訪時表示,經營牧場是一件長期工程,要做好10年不賺錢的準備。從表面上看,這好像是國內乳企對外資乳企的一種忠告或者說警醒,但是反過來想想,面對外資乳企大舉進軍國內奶源地,真正應該警醒的是誰?

    不是別人,恰恰是國內的乳企。經過多年來的市場競爭,刺激性視頻黃頁目前國內奶粉市場長期被外資品牌主導,美贊臣、達能、雀巢等外資品牌幾乎占據瞭中國的奶粉市場。而液態奶市場則基本由本土品牌占據主導地位,外資目前還無法與本土品牌抗衡。但是一旦這些外資乳企在國內建立瞭屬於自己的牧場,有瞭穩定的奶源,完成瞭整個乳制品供應鏈的整合銜接,那麼他們在液態奶市場必然會絕地反擊。也許到時候我們不得不面對的一個現實是,在奶粉市場我們沒有取得多大的勝利,卻又不得不失去瞭液態奶市場。

    更值得擔憂的是,當外資在上遊占領優勢進而影響到下遊乳制品加工以及液態奶市場,到時候,乳業上下遊均被外資掌如果一個男人肯為你添控的情況下,中國乳業的定價權也將旁落,本土企業再想崛起就變得難上加難。試問,這還不是對國內乳企的最大警醒嗎?所以說,現在是該到瞭國內乳企充分認識到形勢的嚴峻,並且制定戰略,謀篇佈局,奮發圖強的時候瞭。否則,等到乳制品上遊市場失守,再想奪回來就難瞭。