2020.04.15
刘一博:成也萧何败也萧何的预调酒

刘一博:成也萧何败也萧何的预调酒

 今天

    去年風頭正勁的預調雞尾酒,現如今已經風光不再,從五糧液、洋河、瀘州老窖等白酒大佬紛紛涉足,到現如今的集體出逃,預調酒可以說已經從天上落入凡間。

    素有預調酒一哥稱號的銳澳也未能獨善其身,其母公司百潤股份發佈一季度業績報告顯示,1-3月公司營收2.16億元,同比驟降73.3%;凈利潤虧損6357萬元,下滑率高達驚人的741.16%。對於即將進2019天天愛天天做入預調酒旺季的二季度,百潤給出的預測更是讓人跌破眼鏡,百潤財報預測,公司預計1-6月將虧損5000萬-1.5億元。

    雖說百潤除瞭銳澳還有其他業務板塊,但是銳澳作為百潤的核心重要業務板塊,母公司業績如此慘淡,其很難逃脫幹系。而且百潤股份也在財報中公開指出,公司營業收入的降低主要系巴克斯酒業主營日本黃區免費業務收入較去年同期下降幅度較大所致。

    回首一年前,百潤還因收購巴克斯酒業而使其股票一路飄紅。雖然業內有傳言這場“關起門”的買賣無非是資本市場的慣用手段而已,但也讓人不禁感嘆,銳澳對於百潤而言到底是福還是禍?

    拋開資本無碼免費毛片手機在線層面的疑雲不談,銳澳作為預調酒的領軍品牌,市場占有率一度高達近七成,但是面對同類產品的不斷湧現,無論是產品研發、市場推廣,銳澳都顯得有些固步自封。與此同時,對於市場判斷的盲目樂觀,對經銷商的不斷壓榨,都是其自斷後路的表現。

    百潤股份在今年4月高調推出新系列產品,從提高產品酒精度數上不難看出,其謀劃瞄準男性消費群體。現在去討論銳澳此番押寶男性市場能否扭轉頹勢為時過早,但銳澳如果還單純依賴廣告帶給企業快速發展絕對不現實。與其花大把的銀子去給消費者洗腦,不如從產品研發入手,用產品抓住消費者的心,總比鋪天蓋地廣告來的真實。